середа, 24 травня 2017 р.

Американські вивіски (American Sign Museum, Cincinnati, OH)

Зараз за допомогою сучасних технологій різноманітною рекламою нам тикають прямо в носа хочемо ми того чи ні, а раніше такої розкоші у виробників товарів та магазинів просто не було. Їм доводилось обмежуватись друкованою і сувенірною продукцією та вивісками, які мали притягувати погляд, запам'ятовуватись і виділятись серед інших. Тож не дивно, що виготовлення вивісок стало мало не мистецтвом у свій час, а пізніше зробило їх об'єктами для колекціонування. Старі вивіски в ціні й у тих, хто їх збирає для колекції, і у простих любителів антиквару, й у дизайнерів інтер'єрів.
Американські вивіски (American Sign Museum, Cincinnati, OH)

Колекція Музею американської вивіски (The American Sign Museum) у Цинциннаті, який, як це зрозуміло з його назви, спеціалізується на американській зовнішній рекламі, налічує понад 3800 експонатів, понад 200 з яких можна побачити у постійних експозиціях.
Найстаріші вивіски у музеї були створені у кінці дев'ятнадцятого сторіччя, найновіші - у сімдесятих роках двадцятого.
Американські вивіски (American Sign Museum, Cincinnati, OH)
Зустрічає відвідувачів шестиметровий джин зі склопластику, який колись належав компанії в Лос-Анджелісі, що займалась чисткою килимів.
Американські вивіски (American Sign Museum, Cincinnati, OH)
Компанію джину складає рожева свиня, місце походження якої невідоме (це, мабуть, новий експонат, тому що нічого про неї не було написано)
Американські вивіски (American Sign Museum, Cincinnati, OH)
Експозиція музею розташована у хронологічному порядку, але якщо йому не слідувати -  все одно цікаво. Починається все з найпростіших, друкованих чи розписаних від руки вивісок.
Далі - витвори мистецтва, вивіски розписані вручну золотими літерами. Технологія такого розпису трималась у секреті і такі вивіски вважались вищим пілотажем майстерності.
Американські вивіски (American Sign Museum, Cincinnati, OH)
Найвідомішими були вивіски компанії Beverly, агенції з Чикаго. У 1950-60 роках вона стала законодавцем стилю і майстерності. Свою продукцію вони рекламували за допомогою кольорових ескізів, які у наш час теж є об'єктом для колекціонування. Один із найвідоміших дизайнерів вивісок Боб Сіландер (Bob Seelander) є автором таблички з клятвою вірності прапору США. Ця табличка цікава тим, що на ній відсутні останні слова клятви "Під богом"("Under God"). Цю фразу додали до клятви лише у середині п'ятидесятих, під час боротьби з комуністичними ідеями.
Американські вивіски (American Sign Museum, Cincinnati, OH)
Неонові вивіски є найпопулярнішими й в першу чергу приходять на думку, коли ми згадуємо про рекламу в Америці. Я на них зупинятись не буду, бо всі й так все знають, тим паче що ми вже були у подібному музеї, який повністю присвячений неону.
А от у донеонову еру вивіски прикрашали звичайнісінькими лампочками, такі вивіски були у широкому вжитку у 1900-1925 роках.
Американські вивіски (American Sign Museum, Cincinnati, OH)
Найбільший зал музею перетворений на старе місто, просто обліплене рекламою - на стінах, у вітринах...Всюди де сягає око.
Американські вивіски (American Sign Museum, Cincinnati, OH)
Найбільша вивіска музею теж дуже стереотипно-американська - це вивіска McDonalds 1963 року. На ній зображено Спіді, маскот, який відома мережа фастфуду використовувала перед появою усім відомого і звичного Рональда МакДональда.
Американські вивіски (American Sign Museum, Cincinnati, OH)
Деякі вивіски представлені у музеї навіть в оригінальних коробках, щоб отримати таку вивіску колекціонери душу можуть продати :)
Американські вивіски (American Sign Museum, Cincinnati, OH)
Реклама на стінах численних комор, розташованих у сільській місцевості країни була теж дуже популярною в свій час, тож у музеї присутні аж дві такі стіни, одна з рекламою тютюну, а інша з рекламою Кам'яного міста - Рок-Сіті, дуже гарного парку у Джорджії.
Американські вивіски (American Sign Museum, Cincinnati, OH)
Ця реклама стала такою ж відомою як і сам парк, тож люди тепер їздять сільськими дорогами у її пошуках, в інтернеті є цілі сайти присвячені хлівам з рекламою і картами де їх можна знайти. Геніальна ідея розміщення реклами на узбіччях дороги належить засновнику Рок-Сіті Гарнету Картеру. У 1935 році американська економіка почала відходити від Великої депресії, тож крім хліба люди почали шукати видовищ, чим Картер і вирішив скористатись. Щоб принадити відвідувачів у свій парк він розмістив величезні надписи "Побач Рок-Сіті" (See Rock City) на дерев'яних коморах, яких дуже багато у місцевості що оточує парк. Ідея виявилась дуже вдалою. Фермери отримували безкоштовні квитки в Рок-сіті, купу сувенірної продукції(тим хто від неї відмовлявся давали 3 долари), і безкоштовно пофарбований хлів, а Гарнет сотні рекламних щитів.
Американські вивіски (American Sign Museum, Cincinnati, OH)
Розмальовував комори маляр Кларк Байерс(Clark Byers), що став легендою. За три десятиріччя роботи він розфарбував 900 будівель у 19 штатах.
У музеї багато вивісок відомих компаній, на які цікаво подивитись і порівняти їх з сучасними.
Американські вивіски (American Sign Museum, Cincinnati, OH)

Американські вивіски (American Sign Museum, Cincinnati, OH)
Музей невеличкий, ми чомусь очіквали більшої площі, але дуже цікавий. В ціну квитка входить і тур, та ми ходили собі самі, у нас як завжди не дуже багато часу було.